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工商時報【吳筱雯╱台北報導】

上網與行動網路高度普及，台灣Google表示，台灣人網路行為跟你想的不一樣，也讓用性別、年齡、職業等傳統消費者特徵在網路上做行銷事倍功半的機率大增，台灣Google定義出高度依賴網路做理性購買行為的精享族，並先鎖定對於網路精準行銷有需求的電信、金融、汽車、快消品等產業客戶做分享。

以往企業做行銷，多是依據性別、年齡、職業等傳統消費者特徵，不過台灣Google表示，隨著台灣消費者高度依賴網路與消費行為多元化，顛覆許多刻板印象，比方說，喜歡上網搜尋鞋包服飾的男性比例已高於女性、44歲以上愛上網購物男性比例更超過女性、25～34歲手遊玩家中女生比男生多等，都顯示過往的方式已經不足以精準的瞄準消費者。

台灣Google昨日公布最新台灣數位消費者研究報告，報告顯示96％的台灣人每天上網，比例高居亞太第二、僅次於香港，而行動裝置使用率也在過去兩年內成長15個百分點、達到82％的新高，其中25～34歲的年輕人智慧型手機普及率達100％。

台灣Google認為，因為購買前的做功課與高比例消費者透過網路購物，讓Google能夠以其資料分析工具定義並找到崇尚精明消費、享受生活的「精享族」，他們具備更強購買力、網路參與度更高、更愛上網獲取資訊的族群，已成為台灣的消費新勢力，Google建議品牌主結合資料分析與數位工具應用，以宏觀角度精準鎖定目標族群。

另外，台灣消費者對網路依賴度提高也推升網路購物需求，Google表示，多達68％台灣網友在購買前會先透過網路第一次接觸到產品，69％台灣網友購物前透過搜尋引擎查資料，是最主要的網路購物資訊來源，而「精享族」在網路上參與和分享的動力又更高，75％精享族在購物前會先透過數位管道做功課，約66％的精享族花費在數位平台的時間多於實體店面，Google長期透過旗下全方位的數位廣告服務與解決方案，讓品牌主能利用自身所擁有的第一方資料進行分析，加上Google每月擁有超過十億全球活躍用戶的高觸及率平台資源，更可挹注品牌主具參考價值的運算數據，提升廣告投放效率。

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